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教你5分钟写好一篇高点击的文章标题

刘少庆一直认为写好一篇文章标题是一门学问,也是一门技术活,今天刘少庆写这篇文章的目的不是为了让大家做标题党,但是一篇好文章一定要有一个好标题。
教你5分钟写好一篇高点击的文章标题
首先做SEO和SEM的写法不尽相同,SEO更注重关键词与内容精准,匹配度要高;SEM标题要新颖,有创意,内容上基本都是广告,至于广告内容本身就是营销部门的事。因此绝大多数的SEM人员是不太管转化的,只管来流量(这个也是他们的主要职责)。
 
作为一个运营者需要兼顾这两方面,既要流量也要提高转化率(咨询率)。刘少庆简单介绍下个人对SEO和SEM的观点,分享给大家。
 
SEM关键词计划
 
SEM标题一般都会自动匹配关键词,也就是某个计划里面的关键词基本上都能匹配得了,要注意语句的通顺,比如通配符{}里面就会飘红,所有通配符里面的内容不仅会飘红而且会根据用户搜索词匹配到设置的关键词也会匹配。
 
一般SEM主要有如下计划
 
①疑问、意向类
{广州SEO}怎么样、{广州SEO顾问}哪家好、广州哪里有{SEO服务}等;
 
②区域、地域类
广州SEO、珠海SEO 、汕头SEO等;
 
③活动、促销类
除非非常相似,一般不设置匹配。
{广州SEM}只要688、{广州SEM培训}只要688、{广州SEM服务}只要688 等;
 
④价格、询盘类
{广州SEM}多少钱、{广州SEM}服务价格、{广州SEM学费}如何 等;
 
一定要根据自己的行业特征规划关键词,让语句更通顺,获取更多的流量。
 
匹配注意事项
 
考虑到许多SEM账户都有几百上千个词,而刘少庆的做法一般不会超过100个,其实真正获取的流量基本就几个,一些复杂的关键词会被匹配成短语、核心包含、同义包含、精确包含。
 
至于哪种最好需要自己衡量,觉得曝光量不足可以设置成广泛;转化率不好就设置成核心包含、统一包含;点击过于集中,可设置成精确包含或精确。新账户积累一定的数据就好办了。
 
展现位置及效果
 
SEM流量比较直接,标题、图片和用户的搜索词、短语匹配度越高,点击率越高,如果竞争度过大,就要把这些词的价格控制好,一些行业不怕烧钱,就要争第一,跟他们争只会让自己的运营成本升高,而第二第三名的效果也不见得会差。
 
这也是用户的习惯造成的,用户会自然而然认为第一、二个就是广告,自己是来找东西的不是来看广告的。看到非常炫的凤巢广告就不想点击,反而第三名的经典纯文字或图文匹配方式低调,更容易被点击。
        
特别是现在移动端用户越来越多,服务型行业的流量几乎90%来自移动网络。移动端展示效果也不一样,标题字数少,快照图片是方形的。刘少庆建议SEMer把主要关键词放在前面,描述里也匹配1-2个关键词。
 
如何写出一篇高点击的文章标题
 
经常用新闻客户端的朋友肯定明白,浏览新闻资讯就是看个标题,感兴趣了再进入里面看详情。但有些标题用在SEO里面却是噩梦,因为压根就没人搜索这样的标题。
 
这样刘少庆把标题大致分成三种,一种是SEO标题,给搜索引擎抓的;另一种是给用户看的,约吸引人越好;最后一种是在第三方媒体的标题,只要和第三方平台内容相关,就可以用,标题党也无所谓。在第三方平台宣传自己是非常困难的,也没必要花太多心思运营,万一被删帖或封号,就什么努力都白费了。
 
总结:5分钟写好一篇高点击的文章标题其实并不难,只要我们多从用户角度去思考,学会利用热点炒作,抓住热门话题,一针见血,相信就可以荣获更多的用户点击。
 

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