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SEO的四大支柱



 
  网站所有者需要考虑的四个关键领域是:
 
  1. 技术搜索引擎优化:您的内容可以被抓取和索引的程度如何。
 
  2. 现场搜索引擎优化:您的内容和HTML的优化。
 
  3. 内容:对潜在客户的问题提供最相关和最好的答案。
 
  4. 非现场搜索引擎优化:建立权威机构以确保Google为您提供有利的套牌。
 
  当然,这四个领域有一些复杂性和重叠性,但理解你的优势和弱点是关注你的努力的关键。
 
  1.技术SEO
 
  技术搜索引擎优化看起来有点令人生畏,但实际上,我们所谈论的是确保搜索引擎可以阅读您的内容并浏览您的网站。其中大部分内容将由您使用的内容管理系统处理,ScreamingFrog和DeepCrawl等工具可以探索您的网站并突出显示技术问题。
 
  这里要考虑的主要领域是:
 
  • 爬行。搜索引擎可以探索您的网站吗?
 
  • 指数。是否清楚搜索引擎应将哪些页面编入索引并返回?
 
  • 移动。您的网站是否适合移动用户?
 
  • 速度。快速页面加载时间是让访问者满意的关键因素。
 
  • 高科技。你使用搜索引擎友好的技术或CMS为您的网站?
 
  • 层次结构。您的网站上的内容结构如何?
 
  如果你是一个使用WordPress为你的网站的小企业,技术搜索引擎优化应该是你可以快速检查你的列表的东西。如果你有一个拥有数百万页的大型定制网站,那么技术搜索引擎优化变得更加重要。
 
  这里被称为“技术搜索引擎优化”的大部分内容实际上是您网站设计和开发的一部分。诀窍是确保您的开发人员理解网站设计,开发和搜索引擎优化之间的相互作用,以及如何构建一个快速和移动优化的网站。
 
  2.现场SEO优化
 
  您的网站应该作为一个整体进行优化,并在单个页面级别进行优化。这里有一些来自您的技术SEO的交叉,并且您想从您的网站的结构良好的内容层次开始。
 
  假设你有一个结构良好的网站,应用合理的优化再次相对简单。这里主要关注的领域是:
 
  • 关键词研究。了解目标受众的语言。
 
  • 描述性网址。确保每个网址都简单且具有描述性。
 
  • 页面标题。在页面标题中自然使用关键字。
 
  • 元描述。制作元数据描述,例如广告文案以吸引点击。
 
  • 内容优化。明智地在您的页面副本中使用关键字和变体。
 
  • 良好的用户体验(UX)。确保您的网站使用和浏览令人高兴。
 
  • 强烈的行动呼吁。让用户很容易知道下一步该做什么。
 
  • 结构化数据标记。点击最新的SERP功能来提高点击率。
 
  在优化您的网站时,请花点时间考虑您的客户。如果你是本地企业,那么本地SEO更重要,你的地址和位置成为关键的优化点。
 
  利用扎实的技术SEO,分层您的页面优化非常简单。使用ScreamingFrog等工具来抓取并识别弱点并有条不紊地处理您的网页。
 

 
  3.内容
 
  内容为王。对吧?这是事实。您的网站实际上只是您内容的包装。你的内容告诉潜在客户你做什么,你做什么,你做了什么,为什么有人应该使用你的业务。如果你很聪明,你的内容也应该超越这些明显的小册子类型的元素,并帮助你的潜在客户实现他们的目标。
 
  对于服务型企业,我们可以将您的内容分为三类:
 
  • 服务内容。你做什么和你在哪里做。
 
  • 信誉内容。为什么潜在客户应该参与您的业务。
 
  • 营销内容。内容有助于定位您作为专家,并在购买周期的早期将您的业务置于潜在客户前面。
 
  认识到SEO对于所有这些类型的内容都很重要,这一点非常重要,但它通常只是真正考虑服务类型的内容。当涉及到评论,评价和案例研究等可信度内容时,SEO往往被遗忘。
 
  举个简单的例子,我最近在英国翻修了一座维多利亚时期的房子,在整个过程中,我一直在寻找各种可以展示相关经验的专业人士。在这种情况下,通过对本地区类似房屋的翻新工作进行优化的案例研究将成为很好的长尾SEO内容-这也很好地证明了承包商可以完成这项工作,这完全说明了他们的可信度。双赢。
 
  确保优化您的所有市场营销内容,包括案例研究,投资组合条目和推荐信-不仅仅是明显的服务页面。
 
  稳固的内容营销和SEO策略也是将您的业务推广给广泛受众的最具可扩展性的方式。而且这通常具有最佳的投资回报率,因为没有每次点击的成本-所以您可以在不直接扩大成本的情况下扩展营销。这种搜索引擎优化策略并不适合每一项业务,但当它很适合时,它几乎无与伦比。
 
  关键要点如下:
 
  • 在整个客户旅程中优化所有内容。
 
  • 确定通过自然搜索进行内容营销是否合适。
 
  我们仍然看到太多针对搜索引擎优化的数字化方法,当地企业正在支付代理机构提供战略上不太合适的博客文章。确保所有内容都经过优化,如果您正在进行内容营销,请确保它适合您的营销策略。
 
  4.场外机构建设
 
  最终,所有的SEO河流都跑到了这个地方:权威建筑。建立你的权威很大程度上涉及链接建设。链接仍然是开发强有机排名的关键组成部分;然而,链接可能是搜索引擎优化中最困难的部分。
 
  在开始之前,请务必先调用您的链接理念,这一点非常重要,因为这可以真正实现或破坏您的链接建设工作。虽然链接建设是一个我们无法深入讨论的深刻话题,但如果您至少可以制定积极的链接建设理念,那么您已经领先于大多数竞争对手。
 
  我所见过的最好的方式来描述正确的链接建设思维是由已故的伟大的埃里克沃德撰写的:“连接应该连接的东西”。
 
  这种哲学的简洁性很好,它可以纠正链接构建的“更多,更多,更多”的心态。我们只需要来自相关来源的链接。通常,这意味着为了扩大我们的链接建设工作而不是明显的策略,我们需要创建值得链接的东西。你有链接,它有意义的,你有链接。简单。
 
  维基百科有数百万的链接,但我很确定他们从未做过任何链接建设。这是因为他们有大量有用的内容被链接。这些都是真实的自然链接,丰富了链接页面,提供了更多的背景,并成为我们生活的这个超链接世界的真正结缔组织。
 
  这种自然联系应该是您建立联系的主要工作。这可能意味着您必须重新访问您网站上的内容,并首先创造有价值的东西,但如果您能指出这一点,那么您就是回家的一半。
 
  任何安全的,可扩展的链接建设战略都应该建立在这个思想基础之上。
 
  关键要点:
 
  • 确保你正在构建真实世界中有意义的真实链接,不会打乱算法的定性部分,有时甚至是惩罚性的部分。
 
  • 确保您拥有值得排名和值得链接的内容。
 
  

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